В фокусе - фотобумага

....


За последние годы цифровые технологии шагнули далеко вперед. Однако для большинства пользователей, коими являемся мы — простые обыватели, важно не только запечатлеть понравившийся объект и просмотреть его на компьютере, но и сохранить снимок в "твердой памяти" — в виде фотографии. Вот почему в последнее время ведущие мировые производители цифровой техники и печатающих устройств уделяют колоссальное внимание расходным материалам, и, в частности, фотобумаге.

Ситуация на рынке

На сегодняшний день российский рынок фотобумаги находится на подъеме. Причем ежегодный прирост этого рынка значительно опережает аналогичный рынок западных стран, который уже насыщен, даже несмотря на то, что российский рынок фотобумаги все еще уступает западному в объеме. Темпы развития рынка фотобумаги в России составляют примерно 30-35%, и по разным оценкам эта тенденция сохранится еще в течение двух-трех лет. Причин такого бурного роста несколько. Это увеличение числа продаж принтеров, домашних фотолабораторий и цифровых камер, бурное развитие цифровых технологий и повышение уровня благосостояния людей в целом. "Люди начинают покупать более дорогие принтеры и МФУ, которые используют уже по своему прямому назначению, то есть для печати именно фотографий, а не текстов, и как следствие потребляют больше фотобумаги", — говорит Ольга Подколзина, руководитель отдела маркетинга представительства компании Epson в России.
Помимо этого, по мнению главного редактора The Lomond Review Евгения Сметанина, есть и различия в психологии покупателя, что тоже влияет на рост рынка: "Так, например, в Германии в 2005 году было продано около десяти миллионов принтеров, в России — около двух миллионов, а количество сделанных отпечатков примерно одинаково. Связано это с тем, что русский человек не выбрасывает принтер, как бы дешево он ни стоил, в то время как на Западе в сознание людей уже начинает внедряться мысль, что принтер — это тот же расходный материал, и после ста отпечатков экономия на совместимых материалах позволила бы купить новый принтер".
По мнению Константина Детюка, менеджера по развитию компании Avery Zweckform, в различии между западным и российским рынком фотобумаги присутствует и качественная составляющая: "На российском рынке преобладает бумага эконом -класса (Lomond, Iceberg, MegaJet), a доля бумаги премум-класса (Epson, HP, Avery Zweckform) не столь велика. На Западе ситуация обратная — именно эти три компании лидируют на рынке. Но можно сказать, что в этом отношении мы медленно, но верно приближаемся к Европе".
Здесь, естественно, возникает вопрос: какие доли на российском рынке фотобумаги занимают ведущие мировые производители расходных материалов для фотопечати? Здесь мнения специалистов разделились, хотя не очень сильно. По разным оценкам, доля компании Lomond на рынке фотобумаги составляет 50%, Epson — примерно 20%, HP — 15%, далее следуют фотобумаги Canon, Avery Zweckform, MegaJet и другие. Такое неравномерное распределение связано, прежде всего, со стоимостью фотобумаги. Фотобумаги Lomond популярны, так как дешевле бумаг, предлагаемых ОЕМ-производителями, но при этом не уступают по качеству. Дело в том, что компания Lomond, будучи производителем исключительно расходных материалов, не имеет необходимости закладывать в стоимости бумаги издержки на производство принтеров. А популярность фотобумаги Epson не в последнюю очередь связана с популярностью принтеров этой компании.
Исходя из вышесказанного и учитывая мировой опыт, можно с уверенностью предпоогать, что российский рынок фотобумаги будет расти быстро, и не только за счет фотлабораторий, но и за счет увелечения объема печати в домашних условиях, что связано о снижением цен на принтеры, с увеличением числа цифровых камер и другими факторами, перечисленными выше.

Lomond

компания Lomond была создана в 1996 году специально для работы на развивающихся рынках, таких как рынок Росси и стран СНГ и является производителем расходных материалов. Что касается фотобумаги, то ее продвижением на российском рынке компания занимается с 1998 года и предлагаемый ассортимент очень широк.
наиболее популярной моделью в ассортименте компании Lomond является глянцевая бумага Glossy Photo Paper 230 г/м2, так как ее плотность и свойства поверхности наиболее близки к традиционной «мокрой» фотографии. Эта бумага Фотобумаги Lomond популярны, так как дешевле бумаг, доступна в форматах 10x15, А5, A4, Ас и АЗ+. К тому же это не дорогая бумага по сравнению хотя бы с более дорогое микропористой бумагой Premium Photo Paper (здесь высыхание происходит за счет капиллярного эффекта, что обеспечивает большее разрешение, и изображение получается более качественным).
Среди матовых бумаг популярна Matt Photo Paper плотностью 230 г/м2 , которая хорошо подходит для подготовки презентационных материалов, а также полуматовая бумага Silk Photo Paper.
Шелковисто-матовые бумаги занимают промежуточное положение между матовыми и глянцевыми. Они совмещают достоинства глянцевых бумаг в части глубины передачи тонких градаций цвета и достоинства матовых бумаг, которые не дают резких бликов и отличие воспринимают не только водорастворимые, но и пигментные чернила.
Популярна также глянцевая бумага с плотностью 160-170 г/м , так как на ней печатается огромное количество фото для документов.
Для профессиональной фотопечати предназначены микропористые бумаги трех видов Satin, Semi glossy и Glossy плотностью от 170 до 300 г/м2 , а также бумаги серии Lomond Fine Art и Design.
Новинкой этого года являются, прежде всего, бумаги для цветопроб Proofing Papers — это целая серия различных по оттенку фотобумаг для использования в типографиях. Среди новинок нужно отметить также глянцевые бумаги особого сорта — универсальные Pigment & Dye Glossy Paper. Уникальность этих бумаг заключается в том, что на поверхности обычных глянцевых бумаг довольно крупные пигментные частицы не задерживаются, так как поверхность является гладкой, поэтому после печати изображение может смазываться. Универсальные бумаги в равной степени подходят для печати как водорастворимыми, так и пигментными чернилами.
Новинки появились и в разделе профессиональных бумаг — новые холсты и материалы для послепечатной обработки — лаки и гель.
Нельзя не сказать и о новом направлении компании — фотоальбомы и фоторамки. Это направление было создано не случайно. Специалисты компании уверены: для того, чтобы побудить пользователя больше печатать, надо снабдить его всем необходимым для хранения и оформления фотографий.

Epson

Компания Epson предлагает своим пользователям широчайший выбор носителей для струйной печати — матовые, глянцевые и полуглянцевые бумаги, специальные носители.
Фотобумагу в ассортименте компании можно разграничить на профессиональную и потребительскую. Профессиональные бумаги — это, как правило, бумаги больших форматов разнообразные по текстуре: холсты, несколько видов матовой бумаги, отличны по белизне и плотности, водонепроницаемые и баннерные бумаги, и другие. Что касается потребительской бумаги, — здесь предложение также очень разнообразно. В настоящий момент одной из наиболее покупаемых моделей, которая пользуется популярностью не только в России, является Premium Glossy Photo Paper — высококачественная глянцевая фотобумага с полимерным покрытием, предназначенная для печати фотографий профессионального уровня. Недавно компания Epson представила эту фотобумагу в новой экономичной упаковке по 500 листов размером 10x15. Стоимость одного листа в такой упаковке получается около трех рублей, и если сравнивать с другими, то это предложение, конечно, уникально. Популярна эта бумага и в других форматах — 13x18, A4, A3, АЗ+, в упаковках по 20 и 50 листов, а также 10x15 в упаковках по 50 и 100 листов. .
Популярностью пользуется и полуглянцевая бумага Premium Semigloss Photo Paper. Она также представлена в форматах 10x15, A4, A3, и АЗ+ в упаковках по 20 и 50 листов. .
Новинкой этого года, которая уже успела завоевать популярность, стала бумага Ultra Glossy Photo Paper плотностью 300 г/м2 и Glossy Photo Paper в форматах 10x15, 13x18 и A4. .
Матовая бумага Epson очень популярна среди профессиональных фотографов и опытных фотолюбителей. Они могут выбирать, например, между такими видами, как Double-Sided Matte Paper (плотная бумага с двусторонним матовым покрытием формата A4), Matte Paper Heavyweight (плотная бумага для профессиональных работ с повышенной светостойкостью форматов A4, A3 и АЗ+) или Archival Matte paper (для печати фотографий и графики на принтерах с пигментными чернилами Epson — форматов A4 и АЗ+)..
Если говорить о технологиях Epson, сочетании чернил и бумаги, то светостойкость фотографии достигает 200 лет в хороших условиях (в фотоальбоме, например, или под стеклом). Для сравнения: период жизни обычной "мокрой" фотографии — примерно 60 лет. Такие данные получены по результатам теста на светостойкость. Однако приведенные данные рассчитаны методом ускоренного теста Epson и не являются гарантийным периодом Epson. .

Canon

Корпорация Canon Inc., головной офис которой расположен в Токио (Япония), — один из мировых лидеров в области создания цифрового оборудования для использования в офисе и дома. В России корпорацию Canon представляет компания Canon North-East Oy, ее представительство в Москве было открыто в 1995 году. Из ассортимента фотобумаги Canon наиболее популярны недорогие сорта бумаги и сорта среднего ценового сегмента, в котором лидирующие позиции занимают три модели: РР-101 Photo Paper Plus Glossy -стандартная высококачественная глянцевая фотобумага форматов 10x15, A4 и A3. Отлично подходит для печати фотографий в домашних условиях.
SG-101 Photo Paper Plus Serai-gloss — полуматовая бумага, обладающая повышенной толщиной и плотностью, сравнимая по структуре с настоящей фотобумагой. Выпускается в форматах 10x15, A4 и A3. Идеально подходит для печати фотопейзажейили свадебных фотографий профессионального качества.
GP-501 Glossy Photo Paper Everyday Use — экономичная глянцевая бумага для повседневной печати форматов 10x15 и A4. Идеально подходит для печати цифровых фотографий, которые можно отсылать близким, друзьям и знакомым.
В сегменте профессиональных бумаг компания Canon предлагает покупателям профессиональную фотобумагу PR-101 Photo Paper Pro форматов 10x15, A4, A3 и АЗ+. Такая бумага обеспечивает получение фотографий высочайшего качества с зеркально-гладким глянцевым покрытием. Отпечатки практически не отличаются от традиционных фотографий на основе галоида серебра.
Что касается новинок, то их не очень много, однако компания Canon регулярно проводит акции по продвижению своей продукции. Владельцам фотопринтеров, предпочитающим распечатывать фотографии дома, Canon рекомендует использовать только оригинальную фотобумагу — сейчас практически все виды фотобумаги Canon поставляются в упаковках "две по цене одной", что снижает стоимость каждого листа в два раза. Появились также новые промоупаковки: картридж плюс фотобумага на ресурс картриджа. Мульти- или экономичный набор картриджей и бумаги предоставляет дополнительные возможности печати без дополнительных затрат, позволив сэкономить до 15% стоимости отдельных продуктов.

Avery Zweckform

Компания Avery Zweckform предлагает широкий выбор фотобумаги, отвечающей самым разнообразным потребностям. В ассортименте представлено более пятидесяти артикулов: плотностью от 90 до 300 г/м2, одно- и двусторонняя форматом от 10x15 до АЗ+, матовая, глянцевая и сатиновая. Есть и такие уникальные продукты, как фотобумага с разбивкой на формат 3,5x4,5, что удобно для изготовления фото на документы, и самоклеящаяся бумага.
Наиболее популярна глянцевая фотобумага формата 10x15, потому что она больше всего похожа на привычные карточки фотолабораторий.
У профессионалов большой популярностью пользуется сатиновая фотобумага Avery Zweckform формата A4 из-за своей очень необычной текстуры и тиснения, а в корпоративном секторе — матовая бумага формата A4. Она обеспечивает великолепное фотокачество (разрешение 4800 dpi), так что прайс-листы и особенно презентации получаются очень яркими и вызывают гораздо больший интерес.
Среди новинок этого года в основном восточноевропейский ассортимент. Было выбрано шесть наиболее популярных позиций фотобумаги, и теперь в Германии изготавливают бумагу в упаковках с описанием на русском языке. Кроме того, поскольку эти позиции пользуются высоким спросом, компании удалось снизить их цены на 30%. Можно сказать, что данный проект оказался очень успешным.
Помимо этого ассортимент компании пополнился фотобумагой высокой плотности для цветной лазерной печати (от 130 до 250 г/м2). Это направление сейчас очень популярно в Европе и для России оценивается как весьма перспективное.

"Комус"

Компания "Комус" занимается на российском рынке продвижением фотобумаги MegaJet. Марка MegaJet вышла на российский рынок недавно — в 2002 году и за прошедшие четыре года сумела завоевать своих потребителей. Основным критерием успеха в продвижении данного продукта на российском рынке можно определить качество продукции, гарантированное ведущим европейским производителем — концерном Felix Schoeller. Компания-производитель активно занимается разработками и тестированием новых видов бумаг, рассчитанных на новые поколения принтеров. Таким образом, в ассортименте MegaJet присутствуют все последние разработки в области фотобумаг. Сейчас "Комус" предлагает линейку универсальной фотобумаги MegaJet, которая имеет три категории покрытия: матовая, глянцевая и фото, и представлена в трех форматах 10x15, A4 и A3. В свою очередь, матовая и глянцевая бумаги могут быть с одно- или двухсторонним покрытием. Матовая бумага представлена плотностью от 90 до 230 г/м , глянцевая — от 150 до 200 г/м . Глянцевая фотобумага делится на два класса качества — "эконом" и "премиум", что позволяет удовлетворить потребности разных категорий пользователей.
Фотобумага имеет два вида покрытий: глянцевое и полуглянцевое. Диапазон плотности от 190 до 240 г/м.
Наиболее популярными позициями из серии фотобумаги MegaJet можно назвать фотокарточки 10x15 разного вида плотности и бумаги с двухсторонним покрытием. Повышенный спрос на продукцию формата 10x15 вызван уменьшением доли традиционной фотографии и переходом на цифровые технологии, а также желанием потребителя печать в домашних условиях, не обращаясь к услугам фотолабораторий.
Немаловажным фактором при выборе потребителем бумаг из линейки MegaJet является ее оптимальная цена и универсальность применения, позволяющая печатать на различных марках струйных принтеров.
Линейка MegaJet постоянно обновляется. Например, в октябре она пополнилась шестью новыми позициями. Это бумаги с глянцевым и полуглянцевым покрытием плотностью 190 и 240 г/мг в форматах A4, A3 и 10x15. Их микропористое покрытие, специально разработанное под современные серии струйных принтеров, позволяет повысить разрешение фотоснимков, улучшить впитываемость чернил и получить отличную цветопередачу изображения, особенно полутонов. Также необходимо отметить такое качество новой бумаги, как увеличенный срок архивного хранения.
Бумага плотностью 190 г/м2 идеальна для экономичного режима цветной печати. Несмотря на невысокую плотность, ее технические характеристики обеспечивают отличное качество фотоизображений, а увеличенное количество листов в пачке (до 50-ти) позволяет в значительной степени экономить средства.
Бумага плотностью 240 г/м оптимальна по сочетанию потребительских свойств и цены, и готова удовлетворить своим качеством даже самые высокие требования фотолюбителей и профессионалов.

Lexmark

Компания Lexmark International — один из мировых лидеров в области разработки, производства и поставки решений печати, включая лазерные и струйные принтеры, многофункциональные устройства, сопутствующие расходные материалы и услуги для корпоративных и домашних пользователей. На российском рынке компания Lexmark начала свою работу в конце 1994 года. Параллельно с интеграцией продуктовой линейки на российский рынок печати, для оптимизации процесса печати и для достижения наилучших результатов компания предложила своим пользователям и оригинальные расходные материалы Lexmark.
Естественно, ассортимент расходных материалов менялся со временем, исходя из спроса и из ситуации на рынке печати в целом. Специалисты Lexmark позаботились о разработке широкого ассортимента глянцевой фотобумаги, чтобы потребитель мог печатать великолепные цветные фотографии прямо у себя дома.
На текущий момент ассортимент фотобумаги компании представлен двумя типами: полуглянцевой бумагой для ежедневной печати Everyday (плотность 170 г/м ) и глянцевой фотобумагой повышенного качества Premium (плотность 240 г/м ).
Разбивка по форматам и количеству листов выглядит следующим образом:
— Everyday полуглянцевая формата A4, 20 и 50 листов;
— Premium глянцевая формата A4, 50 и 15 листов;
— Premium глянцевая формата
10x15, 20 и 60 листов.
В линейке продуктов Lexmark фотобумага является ассортиментной позицией, поэтому говорить о каком-то одном более популярном артикуле тяжело.
Большим спросом пользуется фотобумага Premium из-за популярного формата 10x15 и лучшего качества печати при доступной цене.
Основной акцент был сделан на удешевление стоимости отпечатка. В связи с этим были выпущены специальные предложения, позволяющие конечным пользователям экономить на фотопечати. Хитом продаж лета 2006 года было предложение "Купи две по цене одной", включающее в себя сдвоенные упаковки фотобумаги Lexmark.

Компания "Славич"

Поставкой фотобумаг, причем в ограниченном ассортименте, компания "Славич" начала заниматься только два года назад. До этого компания специализировалась исключительно на плоттер-ных материалах.
Что касается ассортимента фотобумаги, то в арсенале компании есть практически весь необходимый набор, кроме дешевых глянцевых бумаг, а именно они наиболее востребованы центрами услуг. Однако в будущем году компания "Славич" планирует ликвидировать и этот пробел в ассортименте. Сейчас компания активно работает над модернизацией оборудования под разработанные наукой технологии, а до этого технологии приспосабливались под возможности оборудования.
Если обратиться к технологиям и продолжительности жизни фотографий, то, пожалуй, никто не может рассказать об этом лучше, чем специалисты компании "Славич", так как именно компания "Славич" стояла у истоков "мокрой" фотопечати. Вот что рассказал о технологиях сохранения изображения главный специалист управления маркетинговой аналитики компании "Славич" Геннадий Викторович Богданов: "В галогенсе-ребряных фотобумагах для пленочной фотографии для защиты от выцветания введен поглотитель ультрафиолета, поскольку именно УФ-излучение сокращает срок жизни фотографии. В современных материалах для цифровой фотографии такой необходимости нет, поскольку и хорошие чернила устойчивы к УФ-излучению, и краситель капсу-лируется внутри приемного слоя. Сроки жизни фотографии в обоих случаях определяет качество подложки".
Новинками этого года стали универсальные матовые бумаги на фотоподложке "Славич Принт Плюс" и микропористые бумаги премиум-класса на ПЭ-подложке "Славич Принт Фото".
Однако говорить о том, что какие-то позиции ассортимента фотобумаг компании более, а какие-то менее популярны, еще рано. Пока компания находится в самом начале пути, а приоритеты потребителей фотобумаг на рынке рекламы, в центрах I услуг, в офисах, у рядового потребителя и у выставочных фотографов существенно различаются и требуют изучения.

"Гознак СПб"

В апреле 2005 года Санкт-Петербургская бумажная фабрика — филиал Федерального государственного унитарного предприятия "Гознак" — начала промышленное производство универсальной бумаги BETANKYR с фотокачеством матовой односторонней печати для струйных принтеров, область применения которой — печать высококачественных цифровых фотоснимков, рекламных и презентационных материалов с разрешением печати 1200-2880 dpi.
На изобретенный способ изготовления бумаги для струйной печати получен патент на изобретение,зарегистрирована торговая марка Betankyr.
Бумага Betankyr была протестирована в Российском союзе научной и прикладной фотографии, а также в ряде других независимых лабораторий. Были получены заключения о том, что бумага дает возможность получать цветные изображения высокого фотографического качества.
Производство новой бумаги было запущено на имеющихся мощностях, с учетом проводимой модернизации и установки нового оборудования.
Первая партия бумаги была выпущена A4 формата массой 120,140, 160,180, 200 г/м^ в экономичной упаковке по 50 листов и отгружена в июне 2005 года.
В начале 2006 года фабрика расширила ассортиментную линейку за счет выпуска фотобумаги массой 230 и 260 г/м в упаковке по 30 и 50 листов A4 формата, а также наиболее востребованного для печати фотографий формата 10x15 см. В 2007 году планируется запуск в производство бумаги с глянцевым покрытием.
Целевые потребители бумаги — это фотоателье и студии цифровой печати, дизайн-студии, типографии, рекламные агентства, корпоративные потребители (офисы), индивидуальные потребители.

Автор Наталья Жогина

источник Журнал «Канцелярское дело» октябрь 2006


Поделитесь с друзьями этой страницей: